Por Chen Weihua, Zhang Tuo y Wu Hao M\u00c9XICO, 16 may (Xinhua) — En una plataforma de transmisi\u00f3n en vivo de siete pisos ubicada al sur de la ciudad de S\u00e3o Paulo, Brasil, decenas de creadores de contenido promocionan productos chinos, desde cosm\u00e9ticos hasta veh\u00edculos el\u00e9ctricos. Desde otro centro de transmisi\u00f3n recientemente inaugurado, operado por empresarios chinos en la Ciudad de M\u00e9xico, un creador de contenido de 20 a\u00f1os contin\u00faa batiendo sus r\u00e9cords de ventas, mientras en Buenos Aires, Argentina, una plataforma tecnol\u00f3gica local ha incorporado tecnolog\u00eda china para desarrollar su estrategia de comercio electr\u00f3nico. A medida que se intensifique la cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial entre China y Am\u00e9rica Latina, el comercio electr\u00f3nico mediante transmisiones en vivo emerge con fuerza en el subcontinente. El modelo consolidado de China y su amplia experiencia en el sector est\u00e1n ganando reconocimiento en el mercado regional, lo que genera una nueva plataforma para la cooperaci\u00f3n en la econom\u00eda digital entre el pa\u00eds asi\u00e1tico y los pa\u00edses latinoamericanos. COMPRAS AL ESTILO CHINO GANAN ADEPTOS EN AM\u00c9RICA LATINA En Brasil, ABLELIVE, empresa de comercio electr\u00f3nico con transmisi\u00f3n en vivo fundada por empresarios chinos, ha experimentado un r\u00e1pido crecimiento en poco m\u00e1s de dos a\u00f1os, desde unas pocas oficinas a un edificio de siete pisos con 45 estudios independientes para transmisiones en vivo, con lo que se ha convertido en un referente de la industria brasile\u00f1a de comercio electr\u00f3nico. El comercio electr\u00f3nico mediante transmisi\u00f3n en vivo ha introducido gran cantidad de productos chinos en la vida cotidiana de los consumidores brasile\u00f1os. Seg\u00fan Yan Di, uno de los fundadores de ABLELIVE, su venta m\u00e1s alta en una sola emisi\u00f3n super\u00f3 los 130.000 reales (unos 25.000 d\u00f3lares). En M\u00e9xico, la Empresa de Servicios de Comercio Electr\u00f3nico Transfronterizo de Meituowan, con sede en la ciudad suroriental china de Xiamen, lanz\u00f3 oficialmente sus servicios de transmisi\u00f3n en vivo y almacenamiento en la capital del pa\u00eds latinoamericano a principios del a\u00f1o pasado. Vanesa Pedroza, la empleada mexicana encargada de las emisiones, se\u00f1al\u00f3 que, en comparaci\u00f3n con el comercio electr\u00f3nico tradicional, la principal caracter\u00edstica del comercio electr\u00f3nico con transmisi\u00f3n en vivo es la interacci\u00f3n en tiempo real. \u00abEs m\u00e1s persuasivo que las presentaciones tradicionales de texto e im\u00e1genes, y el mecanismo de posventa de la plataforma es integral, lo que facilita ganarse la confianza del usuario\u00bb, indic\u00f3. Cristian Canseco lleva m\u00e1s de medio a\u00f1o realizando esta modalidad comercial y, al hablar sobre ella, afirma con franqueza que es \u00abmuy impresionante\u00bb y supone una innovaci\u00f3n en las ventas en l\u00ednea. \u00abEl equipo chino cuenta con m\u00e9todos de venta y sistemas log\u00edsticos muy maduros, y esta experiencia ha aportado al comercio electr\u00f3nico mexicano ideas totalmente nuevas\u00bb, precis\u00f3. En Argentina, Manuel Cuerva, director ejecutivo de la plataforma local de transmisiones en vivo GoJiraf, viaj\u00f3 a Shenzhen espec\u00edficamente para conocer las tecnolog\u00edas relevantes. \u00abAunque el comercio electr\u00f3nico mediante transmisiones en vivo se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo en Latinoam\u00e9rica, est\u00e1 creciendo muy r\u00e1pidamente\u00bb, declar\u00f3. El empresario argentino agreg\u00f3 que los h\u00e1bitos de consumo latinoamericanos han experimentado cambios, especialmente entre la generaci\u00f3n m\u00e1s joven, que valora m\u00e1s las experiencias, y las compras mediante transmisiones en vivo satisfacen esta necesidad a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n en tiempo real. \u00abChina ha tenido una profunda influencia en este modelo de negocio\u00bb, afirm\u00f3. MERCADO LATINOAMERICANO RECIBE FLUJO CONSTANTE DE NUEVOS PRODUCTOS Adem\u00e1s de veh\u00edculos el\u00e9ctricos, el edificio de ABLELIVE tambi\u00e9n vende electrodom\u00e9sticos, videojuegos, calzado deportivo, productos para el cuidado de la piel y suplementos alimenticios. \u00abEl \u00e9xito de la empresa se beneficia de la entrada de productos chinos en el mercado brasile\u00f1o\u00bb, afirm\u00f3 Yan Di, citando como ejemplo una marca china de veh\u00edculos que se promocion\u00f3 en Brasil a trav\u00e9s de este tipo de comercio. \u00abA veces, una transmisi\u00f3n en vivo de dos horas puede generar 50 clientes potenciales, con una tasa de conversi\u00f3n de hasta el 40 por ciento en tiendas f\u00edsicas\u00bb. Wang Fei, investigador asociado del Instituto de Am\u00e9rica Latina de la Academia China de Ciencias Sociales, consider\u00f3 que el dinamismo de la cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial sino-latinoamericana en el sector se debe a la complementariedad de las dos econom\u00edas, a los beneficios de la apertura de alto nivel de China y a la base de usuarios de redes sociales en la regi\u00f3n. \u00abLos productos de consumo chinos cuentan con una variedad que satisface las necesidades del mercado latinoamericano. El comercio electr\u00f3nico mediante transmisiones en vivo ha acercado la manufactura china a los consumidores regionales\u00bb, opin\u00f3 el acad\u00e9mico. Este tipo de comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n ofrece nuevas estrategias de venta para las marcas locales. Zhu Mu, director de log\u00edstica de Meituowan, coment\u00f3 que una marca local de fajas aument\u00f3 sus ventas gracias a las transmisiones en vivo, y Pedroza se\u00f1al\u00f3 que ropa, calzado, dulces y otros productos locales tienen un gran potencial de desarrollo en este formato. PLATAFORMAS CHINAS INYECTAN VITALIDAD A COMERCIO LATINOAMERICANO \u00abLa llegada de las plataformas chinas mediante transmisiones en vivo a Am\u00e9rica Latina supone un derrame tecnol\u00f3gico positivo\u00bb, pues ayuda a desarrollar las plataformas locales y diversifica \u00abla oferta comercial con nuevas ocupaciones emergentes\u00bb, consider\u00f3 Wang Fei. La plataforma argentina GoJiraf se asoci\u00f3 con la empresa china Tencent y se integr\u00f3 con Mercado Libre, la plataforma de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina, con el objetivo de ingresar a mercados clave como Argentina, Brasil y M\u00e9xico. \u00abEsto nos permite ofrecer experiencias de alta calidad, escalables y preparadas para grandes audiencias en toda Latinoam\u00e9rica\u00bb, apunt\u00f3 Garc\u00eda Cuerva. Otro beneficio es la creaci\u00f3n de empleo. En Brasil, ABLELIVE cuenta con 3.000 creadores de contenido y brinda a numerosos j\u00f3venes oportunidades profesionales a trav\u00e9s de sus programas de capacitaci\u00f3n. La influencer Rebeca Zeferino afirm\u00f3 que los creadores de contenido no solo reciben capacitaci\u00f3n sobre las marcas, sino que tambi\u00e9n necesitan practicar sus habilidades de ventas e interacci\u00f3n. En M\u00e9xico, la empresa de Zhu Mu est\u00e1 planeando introducir el sistema de capacitaci\u00f3n sobre el comercio electr\u00f3nico mediante transmisiones en vivo en el mercado local. Su empleada Pedrosa observ\u00f3 tambi\u00e9n un aumento de instituciones de transmisi\u00f3n en vivo en las plataformas como TikTok, al mismo tiempo que un flujo cada vez m\u00e1s frecuente de talentos, y las oportunidades laborales han aumentado significativamente. \u00abEl comercio electr\u00f3nico mediante transmisiones en vivo est\u00e1 rompiendo las barreras comerciales tradicionales\u00bb, afirm\u00f3 el joven creador de contenido Canseco. \u00abEspero seguir participando en el sector, tener la oportunidad de aprender de las experiencias en China y crecer a medida que la industria se desarrolle\u00bb, expres\u00f3 el joven mexicano. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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