BEIJING, 11 may (Xinhua) — Desde veh\u00edculos el\u00e9ctricos que llaman la atenci\u00f3n en las calles de Europa hasta tiendas de t\u00e9 de burbujas que proliferan en el sudeste asi\u00e1tico y peluches originales que desatan una fiebre coleccionista en todo el mundo, las marcas chinas han ganado popularidad global, consolid\u00e1ndose como s\u00edmbolos de la innovaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la calidad. M\u00e1s all\u00e1 de una serie de \u00e9xitos comerciales, esta tendencia ofrece nuevas pruebas del papel cada vez m\u00e1s importante de China en el comercio mundial, as\u00ed como del dinamismo que impulsa su transformaci\u00f3n econ\u00f3mica. EL ATRACTIVO GLOBAL Cuando la empresa Mixue Helados y T\u00e9 abri\u00f3 en abril su primera tienda en Sao Paulo, Brasil, multitudes de clientes curiosos hicieron fila frente al establecimiento, algunos esperando m\u00e1s de una hora para probar por primera vez los productos de la popular cadena china de bebidas. Su estreno en Sao Paulo marc\u00f3 el paso m\u00e1s reciente en la expansi\u00f3n internacional de Mixue. Desde la apertura de su primer local internacional en Han\u00f3i, Vietnam, en 2018, la cadena ha crecido hasta alcanzar m\u00e1s de 4.000 locales fuera de China. Mixue se encuentra entre un n\u00famero creciente de marcas chinas que aceleran su expansi\u00f3n global y conquistan a los consumidores internacionales con sus productos de calidad, precios competitivos y ofertas adaptadas a cada mercado. Asimismo, el gigante de la ropa deportiva Anta inaugur\u00f3 su primera tienda insignia en Norteam\u00e9rica en febrero, en Beverly Hills, California. Las cadenas de restaurantes de hotpot (u olla caliente mongola), lideradas por Haidilao, han logrado una clientela fiel en decenas de pa\u00edses, mientras que las bicicletas y motocicletas el\u00e9ctricas de Yadea han registrado fuertes ventas en el sudeste asi\u00e1tico y Sudam\u00e9rica. La confianza global en las marcas chinas ha aumentado significativamente, y su influencia internacional contin\u00faa expandi\u00e9ndose, seg\u00fan un informe de la consultora Ipsos. Muchas marcas chinas \u00abse han enfocado en las preferencias de los consumidores j\u00f3venes a nivel mundial\u00bb, destac\u00f3 Zhao Xisan, investigador de la Academia de Ciencias Sociales de Henan. \u00abLa continua innovaci\u00f3n en el dise\u00f1o de productos, la experiencia del usuario y los modelos de mercadotecnia se alinea con la preferencia de la Generaci\u00f3n Z por un consumo personalizado y orientado a las tendencias\u00bb. Los juguetes Labubu de Pop Mart ofrecen un ejemplo revelador. El personaje, perteneciente a la serie \u00abLos Monstruos\u00bb de la marca, se ha convertido en un fen\u00f3meno global, con ingresos que alcanzaron los 14.160 millones de yuanes (unos 2.070 millones de d\u00f3lares) en 2025. Esta cifra supone m\u00e1s del triple respecto al a\u00f1o anterior. Al mismo tiempo, la franquicia de jugueter\u00edas Pop Mart se expandi\u00f3 a m\u00e1s de 30 ciudades internacionales el a\u00f1o pasado, incluyendo Berl\u00edn, Roma, Copenhague y Toronto. El \u00e9xito comercial se sustenta en la fortaleza industrial de China. \u00abEl ecosistema manufacturero integral de China, en particular la coordinaci\u00f3n y la escala de su cadena de suministro, permite a las empresas acortar el ciclo desde el dise\u00f1o y la producci\u00f3n hasta el reabastecimiento y la log\u00edstica\u00bb, puntualiz\u00f3 Li Kai, profesor asociado de la Facultad de Econom\u00eda de la Universidad de Xiamen. \u00abPara los consumidores internacionales, esto significa acceso a productos y servicios m\u00e1s modernos, fiables y con actualizaciones m\u00e1s r\u00e1pidas al mismo precio\u00bb, indic\u00f3 Li. M\u00e1s all\u00e1 de los productos, las marcas chinas abarcan cada vez m\u00e1s el estilo de vida y la experiencia. La marca de bebidas Heytea es un buen ejemplo de ello. Su tienda de Londres, cerca del Museo Brit\u00e1nico, est\u00e1 dise\u00f1ada como un espacio est\u00e9tico chino inmersivo, con pantallas interactivas en el techo, jardines de rocas y asientos inspirados en el arte tradicional de la tinta. Su local de Toronto, entretanto, incluye un \u00ablaboratorio del t\u00e9\u00bb, donde los clientes pueden observar el proceso de elaboraci\u00f3n de las bebidas a partir de ingredientes crudos. \u00abEn el hotpot, lo importante no es tanto el caldo como la experiencia social. En el t\u00e9 con leche, lo importante no es tanto la bebida en s\u00ed, sino la est\u00e9tica, los sabores y el atractivo que tiene en las redes sociales. Y la ropa deportiva ya no es solo ropa, sino un reflejo de dise\u00f1o, tecnolog\u00eda y estilo de vida\u00bb, analiz\u00f3 Li. \u00abCada vez m\u00e1s, los consumidores extranjeros compran experiencias y un sentido de identidad\u00bb. Las marcas chinas est\u00e1n interactuando con los mercados globales con un enfoque m\u00e1s abierto y colaborativo, impulsado por la creciente capacidad de innovaci\u00f3n del pa\u00eds, la vitalidad del mercado y el creciente atractivo cultural, se\u00f1al\u00f3 Wang Weiqiang, profesor asociado de la escuela de negocios de la Universidad de Zhengzhou. UN NUEVO ROL Detr\u00e1s del \u00e9xito comercial se esconde un cambio estructural en la forma en que China participa en la econom\u00eda global. La consultora Kearney describi\u00f3 a las marcas chinas como productoras en constante evoluci\u00f3n, pasando de ser vendedoras de productos a constructoras de ecosistemas, y de participantes del mercado a coordinadoras de redes. \u00abAl expandir su presencia global en investigaci\u00f3n + desarrollo (I+D) y fabricaci\u00f3n, las marcas chinas est\u00e1n fortaleciendo su competitividad y logrando una mayor integraci\u00f3n en los ecosistemas econ\u00f3micos locales\u00bb, revel\u00f3 la consultora en un informe. Este cambio es visible sobre el terreno. El fabricante de autom\u00f3viles Chery inaugur\u00f3 el mes pasado su primer centro de operaciones regional en el extranjero en Barcelona, Espa\u00f1a. Yin Tongyue, presidente de Chery, declar\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda busca integrarse en los sistemas locales de I+D, fabricaci\u00f3n, cadena de suministro y estructuras de mercado, contribuyendo as\u00ed al desarrollo econ\u00f3mico local. Mixue, de manera similar, anunci\u00f3 el a\u00f1o pasado planes para adquirir productos brasile\u00f1os por un valor de al menos 4.000 millones de yuanes, incluyendo granos de caf\u00e9 y frutas, durante los pr\u00f3ximos tres a cinco a\u00f1os, al tiempo que desarrolla cadenas de suministro locales. \u00abChina est\u00e1 ascendiendo en la cadena de valor global\u00bb, subray\u00f3 Li. \u00abEn el pasado, su papel se centraba principalmente en el procesamiento y el ensamblaje. Hoy en d\u00eda, m\u00e1s empresas se est\u00e1n expandiendo hacia la I+D, el dise\u00f1o, la distribuci\u00f3n, la creaci\u00f3n de marcas, los datos de los usuarios y las operaciones estandarizadas\u00bb. Los servicios tambi\u00e9n se est\u00e1n convirtiendo en una parte cada vez m\u00e1s importante de esta transformaci\u00f3n. El Gobierno ha presentado planes para desarrollar marcas que sean m\u00e1s competitivas a nivel mundial bajo el concepto de \u00abServicios de China\u00bb. A principios de este a\u00f1o, el ministro de Comercio, Wang Wentao, destac\u00f3 el turismo, la medicina tradicional china y la restauraci\u00f3n como \u00e1reas potenciales para el crecimiento de las exportaciones de servicios. China prev\u00e9 que el valor a\u00f1adido de su sector servicios supere los 100 billones de yuanes para 2030, frente a los 80 billones de yuanes registrados el a\u00f1o pasado. En 2025, los servicios representaron el 57,7 por ciento del PIB del pa\u00eds y contribuyeron con el 61,4 por ciento del crecimiento econ\u00f3mico. Actualmente, China exporta cada vez m\u00e1s no solo productos, sino tambi\u00e9n marcas, experiencias, servicios y los sistemas operativos que los respaldan, se\u00f1al\u00f3 Li. De cara al futuro, los expertos consideran que las empresas chinas se integrar\u00e1n cada vez m\u00e1s en las econom\u00edas extranjeras, creando empleos, forjando nuevos modelos de cooperaci\u00f3n y generando oportunidades que beneficiar\u00e1n a ambas partes. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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