M\u00c9XICO, 8 may (Xinhua) — Entre luces, c\u00e1maras y pantallas de tel\u00e9fonos m\u00f3viles en un estudio peque\u00f1o de la Ciudad de M\u00e9xico, un presentador sostiene un termo, responde preguntas en tiempo real y cierra una venta en segundos. La escena, cotidiana en China desde hace a\u00f1os, comienza a replicarse en Am\u00e9rica Latina como parte de un modelo emergente: el comercio electr\u00f3nico en vivo. Este formato, conocido como \u00ablive commerce\u00bb o comercio electr\u00f3nico en vivo, combina entretenimiento, interacci\u00f3n y compra inmediata. A trav\u00e9s de transmisiones en tiempo real, los consumidores pueden ver productos, hacer preguntas y adquirirlos sin salir de la misma plataforma. M\u00e1s que una tendencia, la modalidad se perfila como una nueva plataforma de cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica y tecnol\u00f3gica entre China y la regi\u00f3n. La empresa de capital chino Meiyang M\u00e9xico ofrece un caso ilustrativo de esta transici\u00f3n. De acuerdo con su directora ejecutiva, Wang Xueting, el modelo a\u00fan se encuentra en fase inicial en M\u00e9xico. \u00abEste tipo de modelo de comercio electr\u00f3nico todav\u00eda no se ha establecido completamente en M\u00e9xico\u00bb, se\u00f1al\u00f3 en entrevista con Xinhua. No obstante, su potencial es evidente, en tanto se trata de una l\u00f3gica distinta, en la que \u00abel contenido impulsa el consumo\u00bb, permitiendo generar deseo de compra incluso sin una intenci\u00f3n previa, resalt\u00f3 la ejecutiva. A diferencia del comercio electr\u00f3nico tradicional, basado en b\u00fasquedas y procesos fragmentados, el live commerce integra contenido, promoci\u00f3n y transacci\u00f3n en un solo flujo. Este \u00abcierre de ciclo\u00bb reduce intermediaciones y abre oportunidades para empresas que buscan internacionalizarse r\u00e1pidamente. En ese proceso, la cooperaci\u00f3n China-Am\u00e9rica Latina se materializa en la transferencia de experiencia operativa. Seg\u00fan Zhu Mu, encargado de comercio electr\u00f3nico de Meiyang M\u00e9xico, la empresa lleg\u00f3 al pa\u00eds en 2025 con un equipo mixto chino-mexicano y una misi\u00f3n clara, traer el modelo a M\u00e9xico y consolidarlo. La elecci\u00f3n del mercado mexicano, dijo Zhu, obedeci\u00f3 a sus perspectivas de desarrollo creciente: \u00abTras nuestro an\u00e1lisis, consideramos que el mercado mexicano tiene un gran potencial\u00bb. Se\u00f1al\u00f3 que en los \u00faltimos a\u00f1os ha aumentado el n\u00famero de empresas y comerciantes chinos que se desarrollan en M\u00e9xico y que las relaciones econ\u00f3micas y comerciales entre ambos pa\u00edses son cada vez m\u00e1s estrechas, \u00abpor lo que creemos que es un mercado que vale la pena explorar\u00bb. A su juicio, el comercio electr\u00f3nico en vivo en M\u00e9xico todav\u00eda se encuentra en una etapa inicial, \u00aben una fase relativamente ‘incipiente'\u00bb, pero, aunque el desarrollo es relativamente lento, \u00ablas perspectivas generales son positivas\u00bb. El aprendizaje, sin embargo, no es unidireccional. La adaptaci\u00f3n cultural se vuelve clave, sostuvo la entrevistada. Vanessa Rizo, l\u00edder del equipo de directos o en vivo de Operaciones de Meiyang M\u00e9xico, coment\u00f3 a Xinhua que el principal reto en el pa\u00eds norteamericano es la confianza. \u00abEl obst\u00e1culo que presenta M\u00e9xico ante estas nuevas plataformas digitales es la desconfianza del usuario\u00bb, afirm\u00f3. Para superarlo, expuso, el en vivo se convierte en herramienta central: \u00abLas presentadoras hacen la demostraci\u00f3n para que la gente pueda confiar en nosotros, en la marca y en el producto\u00bb. Seg\u00fan Rizo, en este entorno, el factor humano adquiere un nuevo protagonismo. Los presentadores no solo venden, sino que construyen cercan\u00eda. Para Cristian Canseco, vendedor de la modalidad, la din\u00e1mica marca una ruptura con el comercio digital tradicional. \u00abTotalmente cambia la din\u00e1mica (…) me parece innovador, totalmente un modelo que puede triunfar en M\u00e9xico\u00bb, resalt\u00f3. La interacci\u00f3n directa con la audiencia redefine la experiencia. \u00abLo que m\u00e1s me gusta es la interacci\u00f3n con la gente, que puedes conectar a muchas distancias\u00bb, dijo Canseco. \u00abEn tres horas he logrado hacer 26.000 pesos (cerca de 1.500 d\u00f3lares al cambio actual)\u00bb, afirm\u00f3 el joven vendedor, quien observa en este modelo una oportunidad de crecimiento profesional y de innovaci\u00f3n comercial. No obstante, el desarrollo del sector enfrenta desaf\u00edos estructurales. La participaci\u00f3n de marcas locales sigue siendo limitada, menos del 20 por ciento, seg\u00fan la empresa, y la formaci\u00f3n profesional de presentadores a\u00fan carece de estandarizaci\u00f3n. A ello se suma una diferencia cultural en los estilos de venta. Mientras en China predomina la disciplina del guion, en M\u00e9xico destaca la espontaneidad y la conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico. Lejos de ser una barrera, esta interacci\u00f3n cultural abre un espacio de convergencia. El modelo chino aporta eficiencia, log\u00edstica y experiencia acumulada; el mercado latinoamericano introduce creatividad, cercan\u00eda y nuevas formas de \u00abengagement\u00bb (conexi\u00f3n, compromiso). El resultado es un ecosistema h\u00edbrido en construcci\u00f3n. En t\u00e9rminos econ\u00f3micos, el impacto trasciende la venta de productos importados. La expansi\u00f3n de agencias, la generaci\u00f3n de empleo local y la incorporaci\u00f3n gradual de marcas mexicanas, desde ropa hasta alimentos, apuntan a una integraci\u00f3n m\u00e1s profunda. Como se\u00f1al\u00f3 Wang, la tendencia es clara: los canales tradicionales ser\u00e1n desplazados progresivamente por nuevas formas digitales. En esa ruta, el comercio electr\u00f3nico en vivo, adem\u00e1s de la manera de comprar, redefine las relaciones econ\u00f3micas entre China y Am\u00e9rica Latina, consolid\u00e1ndose como una innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y un puente de cooperaci\u00f3n en el que convergen capital, conocimiento y cultura en tiempo real. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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