Por Chen Weihua, Zhang Tuo y Zhao Yan M\u00c9XICO, 31 mar (Xinhua) — En la Plaza de la Constituci\u00f3n, ubicada en el Centro Hist\u00f3rico de la Ciudad de M\u00e9xico, la gente desafiaba el intenso sol para hacer fila y comprar un helado o un t\u00e9 de China; en Lima, la capital de Per\u00fa, los j\u00f3venes abr\u00edan con entusiasmo cajas de sorpresa en jugueter\u00edas de moda, con la esperanza de encontrar sus figuras favoritas de \u00abLabubu\u00bb; en los bulliciosos distritos comerciales de San Jos\u00e9, Costa Rica, las tiendas que venden una variedad de art\u00edculos de primera necesidad provenientes de China se han convertido en puntos de referencia populares para los lugare\u00f1os. En los \u00faltimos a\u00f1os, las marcas chinas de consumo han ganado cada vez m\u00e1s popularidad en Am\u00e9rica Latina. Los expertos afirman que detr\u00e1s de este fen\u00f3meno se encuentra la transferencia simult\u00e1nea de la manufactura, las cadenas de suministro y las capacidades operativas de las marcas chinas, lo que marca un desarrollo en la cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial sino-latinoamericana, pasando de un modelo tradicional impulsado por el comercio y la inversi\u00f3n a uno impulsado por el consumo y la cultura. NUEVAS MARCAS CHINAS, NUEVAS PERCEPCIONES EN AM\u00c9RICA LATINA Las marcas chinas de consumo est\u00e1n ganando terreno en el mercado latinoamericano, transformando la percepci\u00f3n que los consumidores locales tienen de las marcas chinas. \u00abPues la verdad, a comparaci\u00f3n de los otros helados de m\u00e1quina que he probado, estos me gustan mucho m\u00e1s, sobre todo el cono, la galleta\u00bb, coment\u00f3 con entusiasmo Jimena Corral a Xinhua tras esperar casi dos horas en la fila, con dos conos de helado y un t\u00e9 de frutas en la mano. M\u00e1s de un mes despu\u00e9s de su apertura, la primera tienda de Mixue en M\u00e9xico ha mantenido su popularidad. Su excelente relaci\u00f3n calidad-precio, sus sabores populares y su repercusi\u00f3n en redes sociales han atra\u00eddo a los consumidores locales, especialmente a los j\u00f3venes. \u00abAlgunas personas han esperado hasta cuatro horas por una bebida\u00bb, dijo una vendedora en un puesto cercano. Se observ\u00f3 que el cono de helado de 8 pesos (unos 0,4 d\u00f3lares) y la limonada de 20 pesos (unos 1,1 d\u00f3lares) eran los productos m\u00e1s vendidos de la tienda. Para satisfacer los gustos mexicanos, las bebidas ofrecen ocho niveles de dulzor, desde \u00absin az\u00facar a\u00f1adido\u00bb hasta \u00ab200 por ciento de az\u00facar\u00bb. \u00abLa posibilidad de ajustar el nivel de dulzor se alinea con la creciente preocupaci\u00f3n por la salud, lo cual es un punto a destacar\u00bb, coment\u00f3 Gustavo Rodr\u00edguez, comerciante local. Mixue es solo un ejemplo de la creciente popularidad de las nuevas marcas chinas de consumo en Latinoam\u00e9rica. En la tienda Miniso m\u00e1s grande de Centroam\u00e9rica, ubicada en Costa Rica, Stephanie llev\u00f3 a su hija Luciana de compras. \u00abA mi hija siempre le gusta ver si hay juguetes nuevos aqu\u00ed. Tambi\u00e9n se pueden comprar muchos productos pr\u00e1cticos para el hogar y el cuidado personal, y la calidad es excelente\u00bb, dijo. Arantes da Silva, director de mercado de Miniso en Brasil, coment\u00f3: \u00abEn Brasil, Miniso est\u00e1 creciendo muy r\u00e1pido. Abrimos 37 tiendas en nuestro primer a\u00f1o de operaciones\u00bb. \u00abEl \u00e9xito de marcas como Miniso ha provocado un cambio en la percepci\u00f3n err\u00f3nea que exist\u00eda sobre los productos chinos entre algunos sectores, dejando claro que se trata de productos de alta calidad, pero accesibles a m\u00e1s personas por su buen precio\u00bb, afirm\u00f3 Shakira McDonald, directora de mercado de Miniso en Costa Rica. Rub\u00e9n Tang, director de la Oficina de Relaciones con Asia de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Per\u00fa, se\u00f1al\u00f3 que los consumidores locales tienen una opini\u00f3n muy positiva de los productos chinos. El entrevistado record\u00f3 que diversos estudios indican que un n\u00famero creciente de consumidores peruanos se inclina por esas marcas, debido a su \u00abequilibrada relaci\u00f3n calidad-precio\u00bb y a los avances tecnol\u00f3gicos incorporados en sus productos, factores que han contribuido a consolidar su presencia en el mercado. NUEVO CONSUMO GLOBALIZADO, NUEVO DI\u00c1LOGO CULTURAL Guo Cunhai, director de la Oficina de Investigaci\u00f3n Social y Cultural del Instituto de Am\u00e9rica Latina de la Academia China de Ciencias Sociales, opina que las nuevas marcas de consumo con fuertes s\u00edmbolos culturales chinos est\u00e1n influyendo profundamente en Latinoam\u00e9rica, construyendo un puente para el intercambio cultural entre China y Latinoam\u00e9rica. Mediante un dise\u00f1o de localizaci\u00f3n exhaustivo, esas marcas convierten la propiedad intelectual china en un veh\u00edculo de la cultura local. En M\u00e9xico, por ejemplo, el personaje de calavera \u00abTycoco\u00bb de la familia \u00abLabubu\u00bb, que encaja con la cultura local del D\u00eda de los Muertos, inspir\u00f3 a Pop Mart a dise\u00f1ar una figura de edici\u00f3n limitada para esta festividad, la cual se agot\u00f3 al instante. Con la venidera Copa Mundial de 2026, la figura \u00abLabubu\u00bb con la marca compartida de la Copa Mundial tambi\u00e9n es muy codiciada por los internautas. \u00abNo se trata solo de vender productos, sino tambi\u00e9n de exportar propiedad intelectual y cultura social. Los productos chinos se est\u00e1n transformando de productos funcionales en v\u00ednculos con la identidad comunitaria y la vida cotidiana de los consumidores locales\u00bb, afirm\u00f3 Guo Cunhai. El furor en redes sociales generado por el helado Mixue en M\u00e9xico es tambi\u00e9n una clara manifestaci\u00f3n de esta interacci\u00f3n cultural. Los consumidores comparten espont\u00e1neamente videos de s\u00ed mismos haciendo fila en tiendas de t\u00e9 chinas en las redes sociales, convirtiendo a esas marcas en \u00edconos de la moda. Esas marcas chinas tambi\u00e9n aportan un c\u00e1lido valor emocional a los consumidores latinoamericanos. En una tienda Miniso en el centro de R\u00edo de Janeiro, Brasil, muchas personas mayores acuden espec\u00edficamente para elegir regalos para sus familiares m\u00e1s j\u00f3venes. Ana Rosa, residente local, afirma ser clienta habitual, \u00abporque suelen tener productos nuevos en las estanter\u00edas y la selecci\u00f3n es amplia y de buena calidad\u00bb. \u00abEstas marcas han captado las principales demandas y tendencias de consumo de la clase media y los j\u00f3venes en las ciudades latinoamericanas, incluyendo la sensibilidad al precio, la expresi\u00f3n social de los productos y el consumo experiencial y emocional\u00bb, opin\u00f3 Guo. El acad\u00e9mico chino cree que esas marcas, a trav\u00e9s del contacto a nivel micro en el consumo diario, est\u00e1n transformando sutilmente la percepci\u00f3n que los consumidores latinoamericanos tienen de China, convirtiendo las marcas chinas de s\u00edmbolos nacionales abstractos en experiencias de vida concretas, promoviendo as\u00ed el intercambio cultural entre China y Am\u00e9rica Latina Rub\u00e9n Tang, a su vez, consider\u00f3 que la cultura china se est\u00e1 integrando en la vida cotidiana de los consumidores latinoamericanos a trav\u00e9s de la infraestructura, la tecnolog\u00eda y las plataformas comerciales. PROFUNDIZANDO EL NUEVO CONSUMO, MEJORANDO LA NUEVA COOPERACI\u00d3N Yue Yunxia, subdirectora del Instituto de Am\u00e9rica Latina de la Academia China de Ciencias Sociales, consider\u00f3 que el establecimiento de las marcas de nuevo consumo chinas en Am\u00e9rica Latina refleja la complementariedad de toda la cadena econ\u00f3mica entre ambas partes. Se\u00f1al\u00f3 que esas nuevas marcas comparten tres caracter\u00edsticas comunes: se dirigen a consumidores j\u00f3venes, se centran en bienes de consumo de alta calidad, rentables y de r\u00e1pida rotaci\u00f3n, y se adaptan bien a un modelo de franquicia adecuado para el emprendimiento a peque\u00f1a escala. Esto se alinea perfectamente con la demanda del mercado latinoamericano de productos de alta calidad y rentables, su estructura demogr\u00e1fica relativamente joven y su preferencia por la inversi\u00f3n a peque\u00f1a escala en su ecosistema emprendedor. \u00abLa cooperaci\u00f3n econ\u00f3mica y comercial entre China y Am\u00e9rica Latina ha evolucionado desde el simple comercio de importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n hasta la inversi\u00f3n comercial, y se ha extendido a\u00fan m\u00e1s al dise\u00f1o de cadenas de suministro locales. En el futuro, demostrar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la viabilidad de la producci\u00f3n localizada, con un alto grado de coincidencia y complementariedad entre la cadena de suministro y la cadena de valor\u00bb, afirm\u00f3 Yue. Seg\u00fan un representante de Mixue, la empresa abrir\u00e1 su primera tienda en Brasil este a\u00f1o y tambi\u00e9n comenzar\u00e1 la construcci\u00f3n de una f\u00e1brica para su cadena de suministro en el pa\u00eds. Se espera que genere 25.000 empleos en el futuro. En enero de este a\u00f1o, Pop Mart anunci\u00f3 que colaborar\u00eda con socios locales para a\u00f1adir una nueva base de producci\u00f3n en M\u00e9xico, ampliando as\u00ed su red de cadena de suministro para satisfacer la creciente demanda global. Yue se\u00f1al\u00f3 que la complementariedad econ\u00f3mica entre China y Am\u00e9rica Latina est\u00e1 pasando gradualmente de la complementariedad estructural tradicional, basada en la dotaci\u00f3n de recursos y la manufactura, a un nuevo tipo de complementariedad impulsada por el consumo y adaptada a diferentes patrones de consumo, con una cooperaci\u00f3n en la cadena de valor cada vez mayor. \u00abEste tipo de cooperaci\u00f3n en el sector del consumo, estrechamente vinculado al bienestar de las personas, tiene un enorme potencial de desarrollo en los futuros intercambios econ\u00f3micos y comerciales entre China y Am\u00e9rica Latina, y representa una nueva direcci\u00f3n de cooperaci\u00f3n que merece especial atenci\u00f3n\u00bb, afirm\u00f3 la experta. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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