SANTIAGO, 23 feb (Xinhua) — Cerezas chilenas presentadas en empaques con forma de lingote de oro y cajas dise\u00f1adas por un reconocido pintor local con motivo del A\u00f1o Nuevo chino figuran entre las estrategias de promoci\u00f3n que la empresa chilena de exportadora frut\u00edcola Ocho Fuegos implement\u00f3 en la temporada 2025-2026 26 para cautivar el mercado asi\u00e1tico. China es, por lejos, nuestro principal mercado, tanto por volumen como por capacidad de consumo y por el valor simb\u00f3lico que tiene la cereza como regalo, especialmente en torno al A\u00f1o Nuevo chino, afirm\u00f3 en entrevista con Xinhua uno de los due\u00f1os de Ocho Fuegos, Patricio Ulloa. China celebr\u00f3 la Fiesta de la Primavera el pasado 17 de febrero, uns fecha clave para la comercializaci\u00f3n de cerezas chilenas. Cerca del 90 por ciento de las exportaciones de esta fruta, de la que Chile es el mayor productor del hemisferio sur, se dirige cada temporada al pa\u00eds asi\u00e1tico. El color rojo y la forma redondeada de la cereza se alinean estrechamente con el simbolismo cultural chino, especialmente en el periodo del A\u00f1o Nuevo chino, cuando el producto se ha consolidado como un regalo popular asociado a la felicidad, el \u00e9xito y la prosperidad. En este contexto, la empresa Ocho Fuegos piensa detenidamente cada a\u00f1o diversas estrategias para promover sus cerezas premium al otro lado del mundo. \u00abNos preparamos muy fuerte en t\u00e9rminos de embalaje. Siempre estamos desarrollando cajas nuevas, marketing distinto. Estamos invirtiendo mucho para hacer cosas distintas y novedosas, siempre en conjunto con los importadores chinos, con quienes vamos conversando ideas\u00bb, dijo Ulloa. Para la temporada 2025\/26, la empresa dise\u00f1\u00f3 dos cajas para comercializar las cerezas que fueron muy bien recibidas en China, con la idea de transformar el consumo de un alimento en una experiencia cultural e identitaria. Una de las cajas fue la que desarrollamos con el pintor Gonzalo Cienfuegos, con el rostro de hombre y otra de mujer, que gust\u00f3 mucho en China. La otra es un empaquete en forma de lingote de oro que pesa 880 gramos y caus\u00f3 sensaci\u00f3n, describi\u00f3 el ejecutivo. A su juicio, los empaques deben ser atractivos, pero tambi\u00e9n funcionales. Por ello, la firma ha ido dejando atr\u00e1s la tradicional caja de cinco kilos. \u00abUn consumidor final no siempre tiene espacio para cinco kilos en su casa, e incluso 2,5 kilos puede ser mucho. La tendencia apunta a formatos m\u00e1s peque\u00f1os, aunque sean m\u00e1s costosos\u00bb, se\u00f1al\u00f3. En los \u00faltimos a\u00f1os, la cereza se ha convertido en uno de los productos m\u00e1s relevantes para la econom\u00eda chilena y su industria exportadora, junto al cobre y el salm\u00f3n. Actualmente, es la fruta m\u00e1s plantada en el pa\u00eds, superando a la uva de mesa, lo que ha incrementado la oferta destinada a China. Frente a esto, los productores han debido invertir en estrategias de publicidad para ampliar el consumo, explorar nuevos canales de venta y promoci\u00f3n, y seguir las tendencias de dicho mercado en constante evoluci\u00f3n. \u00abEn los \u00faltimos dos o tres a\u00f1os ha sido muy fuerte el tema de los influencers, que en China existen mucho, porque la mayor\u00eda de las ventas son en ese tipo de canales, por TikTok o por Baidu. La mayor\u00eda de los importadores tienen o contratan un par de influencers\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Ulloa. Otra estrategia clave para los exportadores es ampliar el p\u00fablico que compra las cerezas, ya sea llegando a ciudades del interior m\u00e1s alejadas de los puertos y zonas cl\u00e1sicas de distribuci\u00f3n, adem\u00e1s de conquistar a los segmentos m\u00e1s j\u00f3venes. \u00abLas cerezas son un producto caro que tradicionalmente se ha concebido como un regalo, especialmente en la \u00e9poca cercana al A\u00f1o Nuevo chino. Antes estaba orientado principalmente a personas mayores de 50 o 60 a\u00f1os, pero hoy el consumo entre j\u00f3venes desde los 20 a\u00f1os ha crecido con fuerza, por lo que las campa\u00f1as de marketing deben segmentarse y adaptarse a cada p\u00fablico\u00bb, explic\u00f3 Ulloa. Chile export\u00f3 113,8 millones de cajas de cerezas al mundo durante la temporada 2025\/26, principalmente a China, de acuerdo con el reporte preliminar del Comit\u00e9 de Cerezas de la asociaci\u00f3n Frutas de Chile. La entidad destac\u00f3 que China se mantuvo esta temporada como principal destino, con 98,9 millones de cajas. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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