BEIJING, 27 oct (Xinhua) — Los consumidores chinos muestran una creciente disposici\u00f3n a desplazarse a otras ciudades para asistir a un concierto, o a prolongar sus viajes con el prop\u00f3sito de disfrutar de un tour nocturno; as\u00ed lo confirman las cifras registradas durante la temporada vacacional que con motivo del D\u00eda Nacional tuvo lugar este mes.<\/p>\n
Un concierto del d\u00fao pop La Leyenda del F\u00e9nix, realizado en Jinan, capital de la provincia de Shandong, hizo que las reservas hoteleras en los distritos comerciales cercanos al estadio donde se celebr\u00f3 el evento se multiplicaran por 12,8 en relaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, mientras que, en toda la ciudad, las reservas se elevaron en un 65 por ciento, seg\u00fan datos de la plataforma de viajes en l\u00ednea Qunar.<\/p>\n
Las b\u00fasquedas sobre espect\u00e1culos inmersivos, exhibiciones de fuegos artificiales y recorridos nocturnos en Jinan tuvieron un incremento superior al 50 por ciento con respecto a hace un a\u00f1o, de acuerdo con los datos.<\/p>\n
Detr\u00e1s de estas instant\u00e1neas vacacionales subyace un cambio estructural de mayor calado. La \u00abeconom\u00eda de la experiencia\u00bb en China alcanz\u00f3 los 19,67 billones de yuanes (aproximadamente 2,93 billones de d\u00f3lares) en 2025, lo cual supone un aumento interanual del 29,58 por ciento y, como se\u00f1alan las proyecciones de la firma de investigaci\u00f3n de mercado iiMedia Research, se espera que para 2035 se acerque a los 59,66 billones de yuanes.<\/p>\n
En esencia, se trata de una transici\u00f3n del valor funcional al valor emocional: los consumidores no pagan \u00fanicamente por la utilidad de un producto, sino por las sensaciones, la conexi\u00f3n y los recuerdos que este despierta, explic\u00f3 Chen Lifen, investigadora del Centro de Investigaci\u00f3n para el Desarrollo del Consejo de Estado.<\/p>\n
Este cambio ya es cuantificable en los presupuestos de los hogares. En 2025, el gasto per c\u00e1pita en servicios ascendi\u00f3 a 13.602 yuanes, lo que representa el 46,1 por ciento del gasto total de los consumidores, como lo han evidenciado datos oficiales. El a\u00f1o pasado, las ventas minoristas de servicios crecieron un 5,5 por ciento, superando en 1,7 puntos porcentuales al crecimiento de estas ventas correspondientes a bienes.<\/p>\n
Lo que distingue al gasto en las experiencias del consumo convencional es su efecto multiplicador. Estimaciones de la Asociaci\u00f3n de Artes Esc\u00e9nicas de China indican que cada yuan invertido en una entrada para un espect\u00e1culo a gran escala genera cerca de siete yuanes adicionales en gastos relacionados, tales como transporte, alojamiento, comidas y bebidas, turismo y compras.<\/p>\n
Los grandes espect\u00e1culos comerciales con audiencias que sobrepasan las 5.000 personas produjeron, en 2025, m\u00e1s de 220.000 millones de yuanes en consumo asociado, una cifra que excede con creces los ingresos por venta de boletos. Este efecto multiplicador motiva que el gasto vinculado a la experiencia trascienda la taquilla y se extienda a sectores como los mencionados y al comercio minorista.<\/p>\n
\u00abHenan \u00fanica: la Tierra de los dramas\u00bb, un extenso complejo de teatro inmersivo situado en Zhengzhou, capital de la provincia de Henan, ilustra el gran potencial de este modelo.<\/p>\n
El recinto alberga 21 teatros distribuidos en 56 espacios, integrados entre muros de tierra apisonada, campos de trigo y viviendas tradicionales con patios en foso. Ofrece cerca de 800 minutos de programaci\u00f3n que el p\u00fablico recorre a pie, en vez de observar desde un asiento.<\/p>\n
Alrededor del 80 por ciento de sus visitantes proviene de fuera de la provincia, el 85 por ciento de ellos tiene entre 18 y 35 a\u00f1os, y la tasa de quienes regresan es cinco veces mayor a la de un parque tem\u00e1tico convencional.<\/p>\n
Liu Kaipeng, responsable de la marca, describe el complejo como un vasto \u00abcampo emocional\u00bb donde las artes dram\u00e1ticas, la arquitectura, la m\u00fasica, el comercio y los servicios giran en torno a las emociones.<\/p>\n
La oferta evoluciona a la par de la demanda. En el Jard\u00edn del Administrador Humilde, en Suzhou, provincia de Jiangsu, la iluminaci\u00f3n digital y las proyecciones realzan los pabellones y estanques cl\u00e1sicos tras el anochecer, mientras que fragmentos de \u00f3pera Kunqu y m\u00fasica tradicional amenizan el recorrido nocturno.<\/p>\n
La inteligencia artificial, los macrodatos y el internet de las cosas est\u00e1n cada vez m\u00e1s incorporados en el dise\u00f1o de los espacios destinados a estas vivencias. Asimismo, una infraestructura digital altamente desarrollada y un ecosistema de pagos m\u00f3viles permiten completar un ciclo integral: desde encontrar en l\u00ednea las opciones ofertadas hasta vivirlas en el propio lugar, pasando por la difusi\u00f3n en redes sociales y la compra inmediata.<\/p>\n
\u00abEsta capacidad para conectar la distribuci\u00f3n de contenidos, la experiencia en cada sitio y la viralidad en las redes sociales es dif\u00edcil de replicar para muchos pa\u00edses\u00bb, analiz\u00f3 Wu Xiaobo, profesor de la Universidad de Zhejiang.<\/p>\n
El alcance de este sector va mucho m\u00e1s all\u00e1 del turismo y las artes esc\u00e9nicas. Informes de investigaci\u00f3n describen un panorama multifac\u00e9tico que abarca \u00e1reas esc\u00e9nicas, alojamientos de calidad, entretenimiento, gastronom\u00eda especializada, productos culturales y creativos, alternativas en lo referente al bienestar y la atenci\u00f3n a personas mayores, as\u00ed como el turismo receptivo dirigido a viajeros internacionales; todo ello bajo formatos que tienden cada vez m\u00e1s a fusionarse entre s\u00ed.<\/p>\n
Adem\u00e1s, no es un \u00e1mbito exclusivo de los j\u00f3venes. Los nuevos hogares de clase media, los jubilados y las familias con hijos conforman una base de demanda m\u00e1s amplia.<\/p>\n
Esta tendencia se ha incorporado a la agenda pol\u00edtica. Un plan de trabajo del Consejo de Estado, publicado en enero, abog\u00f3 por apoyar las propuestas centradas en las emociones y las experiencias. A su vez, el plan para la expansi\u00f3n del consumo durante el XV Plan Quinquenal (2026-2030), presentado en julio, destac\u00f3 el consumo basado en las experiencias como una prioridad para fomentar nuevos modelos y escenarios de negocio.<\/p>\n
En esta l\u00ednea, los gobiernos locales han variado su enfoque: han pasado de priorizar el aumento de la oferta a enfocarse en la mejora de la calidad. Shanghai, por ejemplo, ha puesto en marcha sus campa\u00f1as \u00abVeranos en Shanghai\u00bb y \u00abLa primera vez en Shanghai\u00bb, mientras que Beijing ha desarrollado espacios inmersivos, como el complejo Shougang Park y POPLAND (tambi\u00e9n conocido como el Parque de la Ciudad Pop Mart). Por su parte, la municipalidad de Chongqing est\u00e1 creando escenarios que aprovechan su accidentada topograf\u00eda urbana de car\u00e1cter monta\u00f1oso.<\/p>\n
De igual modo, este crecimiento transforma la manera en que los economistas interpretan el consumo en el pa\u00eds. Lin Jian, vicepresidente de la Academia de Comercio Internacional y Cooperaci\u00f3n Econ\u00f3mica de China, dependiente del Ministerio de Comercio, coment\u00f3 que el mercado de consumo chino ha entrado en una etapa en la que bienes y servicios poseen un peso equivalente; en este contexto, el hecho de que la demanda de estos \u00faltimos rebase a la de los primeros, es una consecuencia natural del incremento de los ingresos.<\/p>\n
Los analistas consideran que los consumidores podr\u00edan mostrarse m\u00e1s cautelosos a la hora de adquirir bienes duraderos de gran valor, en tanto que la demanda por viajes, entretenimiento, atenci\u00f3n sanitaria y educaci\u00f3n se mantiene s\u00f3lida.<\/p>\n
Adicionalmente, el sector est\u00e1 generando nuevos tipos de empleo. Entre las nuevas ocupaciones y categor\u00edas laborales dadas a conocer por el Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social, varias est\u00e1n conectadas directamente al \u00abconsumo basado en las experiencias\u00bb, como los planificadores de vuelos de enjambres de drones y los estilistas especializados en imagen personal para fotograf\u00edas durante los viajes.<\/p>\n
En cuanto a los consumidores, este tipo de gasto es, en \u00faltima instancia, una forma de invertir su tiempo. Algunas localidades han comenzado a explorar modalidades de vacaciones m\u00e1s flexibles para aliviar las limitaciones temporales.<\/p>\n
\u00abEn muchos sitios se est\u00e1n eliminando los obst\u00e1culos institucionales al consumo basado en las experiencias mediante la implementaci\u00f3n de programas vacacionales en primavera y oto\u00f1o, una mejor gesti\u00f3n de los per\u00edodos de permisos retribuidos y el fomento de la econom\u00eda nocturna\u00bb, afirm\u00f3 Zou Yunhan, investigadora del Centro Estatal de Informaci\u00f3n.<\/p>\n
Para los analistas, el valor a largo plazo del sector reside en la innovaci\u00f3n de los destinos, la profundidad cultural y la optimizaci\u00f3n de la oferta, lo que permitir\u00e1 seguir satisfaciendo unas expectativas de calidad cada vez mayores.<\/p>\n
Al ahondar en tal valor, el sector, cuyo volumen ya se cuenta en decenas de billones de yuanes, puede consolidarse como una fuente duradera de impulso para la econom\u00eda china, concluyen los expertos. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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