BUENOS AIRES, 31 jul (Xinhua) — La Organizaci\u00f3n Panamericana de la Salud (OPS) llam\u00f3 el viernes a proteger la lactancia materna frente a la creciente influencia del marketing digital. La OPS advirti\u00f3 sobre el impacto de la publicidad dirigida en l\u00ednea de f\u00f3rmulas infantiles y pidi\u00f3 fortalecer las regulaciones y la vigilancia en el entorno digital. El llamado se hizo con motivo de la Semana Mundial de la Lactancia Materna 2026, que se celebra del 1 al 7 de agosto bajo el lema \u00abLactancia materna para un comienzo sostenible en la vida: fortalecer lo que funciona\u00bb. E inst\u00f3 a los pa\u00edses de las Am\u00e9ricas a reforzar la protecci\u00f3n de las familias frente al creciente marketing digital de suced\u00e1neos de la leche materna y otros productos que pueden interferir con la lactancia. \u00abAunque la lactancia materna sigue siendo una de las intervenciones m\u00e1s eficaces para proteger la salud y el desarrollo de ni\u00f1os y ni\u00f1as, el entorno en el que las familias toman decisiones sobre la alimentaci\u00f3n infantil ha cambiado profundamente\u00bb, enfatiz\u00f3 la OPS a trav\u00e9s de un bolet\u00edn. A su parecer, la publicidad personalizada en redes sociales, el uso de \u00abinfluencers\u00bb, los algoritmos y la inteligencia artificial est\u00e1n creando nuevos desaf\u00edos para garantizar que madres, padres y cuidadores reciban informaci\u00f3n objetiva y basada en evidencia. La lactancia materna proporciona una nutrici\u00f3n \u00f3ptima para los lactantes, fortalece su sistema inmunol\u00f3gico, reduce el riesgo de enfermedades y favorece un desarrollo saludable. Tambi\u00e9n aporta beneficios significativos para la salud de las madres, dijo la entidad continental. En Am\u00e9rica Latina y el Caribe, solo el 43 por ciento de los lactantes reciben lactancia materna exclusiva durante los primeros seis meses de vida, una cifra muy por debajo de la meta global del 60 por ciento establecida para 2030. Seg\u00fan la OPS, esta brecha responde a m\u00faltiples factores, entre ellos un entorno digital cada vez m\u00e1s sofisticado que puede influir en las decisiones de alimentaci\u00f3n infantil. Muchas de estas estrategias, continu\u00f3, operan de manera poco visible para los usuarios. \u00abLa lactancia materna es mucho m\u00e1s que una elecci\u00f3n individual. Es una de las formas m\u00e1s efectivas de garantizar que los ni\u00f1os tengan el mejor comienzo posible en la vida\u00bb, afirm\u00f3 Vanessa Garc\u00eda Larsen, jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS. Agreg\u00f3 que \u00aben la era digital, proteger la lactancia materna tambi\u00e9n significa proteger a las familias de pr\u00e1cticas comerciales que pueden influir en sus decisiones\u00bb. Datos presentados recientemente en un seminario regional de la OPS muestran que solo el 45 por ciento de los pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina y el Caribe han adoptado alguna medida relacionada con el C\u00f3digo Internacional de Comercializaci\u00f3n de Suced\u00e1neos de la Leche Materna. \u00abLa publicidad y promoci\u00f3n de las f\u00f3rmulas comerciales infantiles ha evolucionado y el entorno digital sigue siendo un vac\u00edo regulatorio que no hemos atendido\u00bb, se\u00f1al\u00f3 M\u00f3nica Mazariegos, investigadora del Instituto de Nutrici\u00f3n de Centroam\u00e9rica y Panam\u00e1. El C\u00f3digo fue aprobado en 1981 por la Asamblea Mundial de la Salud para proteger la lactancia materna y asegurar que las decisiones sobre alimentaci\u00f3n infantil no est\u00e9n influenciadas por pr\u00e1cticas comerciales inadecuadas. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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